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穗联公司与广东粤剧院举行文创战略合作暨成果发布会
由广东粤剧院、穗联公司属下广州市工艺美术总公司联合主办的“大戏世遗焕新，大美粤剧文创——广东粤剧院×第一福文创战略合作暨成果发布会”，于2019年12月20日下午在广东粤剧院“粤剧文化体验馆”举行。广东省文化和旅游厅产业发展处处长东田，广州轻工工贸集团有限公司副总经理傅勇国，广东粤剧院党委书记、院长曾小敏，广东粤剧院副院长张晋琼，穗联公司党委书记、董事长郭健华，穗联公司总经理莫俊豪，广东粤剧院国家一级演员彭庆华、文汝清以及参与创作的插画师和社会各界人士出席了发布会。
藉粤剧申遗成功十周年的契机，为了共同推动粤剧文化和工艺美术的发展，广东粤剧院与工美公司签订战略合作协议，双方发挥各自的优势，强强联合，以传统粤剧文化和经典剧目为核心题材，通过原创设计、商业插画、非遗融合等形式，成功开发了《睇大戏》粤剧申遗十周年礼盒、粤剧行当文创、《白蛇传·情》等剧目文创产品。这些文创产品，融合了粤剧文化与工艺美术之美，将粤剧的文化底蕴和美学价值传递给更多的粤剧爱好者，实现让观众“把文化带回家”的美好愿望。
首批推出的文创品有两大系列，衍生出包括礼盒、明信片、笔记本、文件袋、文件夹、钥匙扣、胸针、马克杯、冰箱磁贴、手工饼等十款产品。第一个系列是以粤剧插画为特色的“剧目系列”，主创团队精选了六部广东粤剧院的原创剧目，分别邀请了六位广州本土的插画师进行二次创作，插画师通过深入了解剧目的历史渊源、文化特色及幕后故事，并参考各个剧目的经典剧照以及珍贵的历史资料，经过多次修改的六张不同画风的粤剧插画别具风味，直观地映衬了剧目神韵和气质。
第二个系列是“粤剧行当”，传统粤剧行当角色的造型以手绘的形式呈现，彰显了传统粤剧行当的艺术特点，通过产品形象展示了传统戏曲文化的魅力。产品以粤剧中“生、旦、净、末、丑”五个常见的粤剧行当角色造型为灵感，根据各个行当的特点设计开发。文创品里既有粤剧行当的小知识，还以“戏如人生”作为创意文案，如“花旦”的“天生秀气样，不做弱女郎”；“丑生”的“人生难免出丑，不如四处走走”等话语，既具趣味性又接地气，契合时下年轻人的生活态度。
发布会的揭幕环节别出心裁，在现代与粤剧交融的背景音乐衬托下，现代街舞少年与“生旦净末丑”五个粤剧行当人物互动，街舞与传统表演程式相得益彰，呈现现代与古典的融合。揭幕嘉宾打开一个“睇大戏”套盒，呈现一个立体的粤剧舞台场景，“一生一旦”活灵活现的在台前表演，画面既有层次又有粤剧的鲜明特色。而套盒的内容则是一本粤剧插画手账，两只以国家级非遗项目“广彩”技艺制成的粤剧行当陶杯，还有一盒以广州非遗技艺制成的广府美食“小凤饼”（鸡仔饼）。“睇大戏，饮啖茶，食件饼”，三合一的套盒让粤剧与岭南本土非遗文化有机地结合起来，具有知识性、趣味性和实用性。
首批粤剧文化创意纪念品特别为粤剧申遗成功十周年限量推出，仅有1000套，极具收藏价值。产品自2019年12月28日起，在广东粤剧艺术中心、白云国际机场、第一福陈家祠工艺旗舰店、方所（广州太古汇店）、永庆坊一期（一桌广州）、永庆坊二期（第一福文创专卖店）、第一福官方微信平台同时开始销售。
穗联公司 陈颖恩
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